Vaikai pradėjo daug anksčiau ir daugiau pirkti bei vartoti nei tai darė jų tėvai, t.y. šiuolaikiniai vaikai vartotojais tampa žymiai jaunesni nei buvusios kartos vaikai. Reikšmingu rinkos potencialu jie laikomi ir dėl nuosavų pinigų turėjimo bei įtakos tėvų išlaidoms: Chan (2008) tyrimo duomenimis net 67 % šeimos pirkimų yra skirti vaikams. Svarus vaikų vartotojų vaidmuo šeimai ir įmonėms aktualizuoja šio tikslinio segmento pasiekimo reklama mokslinių tyrimų reikmę.